如何为谷歌广告选择否定关键词,让钱花得值?

13-Nov- 2019
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在谷歌投放广告时,否定关键词可以减少广告支出并提高广告排名和收入。但是该如何寻找否定关键词?本文就为你介绍5种寻找否定关键词的方法。

1、使用谷歌搜索

当你定位更为宽泛的关键词时,可以查看谷歌认为相关的内容。查看你在搜索栏中输入关键词时出现的谷歌自动补全列表。

如何为谷歌广告选择否定关键词,把广告预算花在刀刃上?




















例如,一家位于美国的家具租赁公司可能会使用如“rent furniture”的关键词,如上所示。根据这些建议,该公司可能会考虑将其服务范围之外的地点排除在外,例如班加罗尔和德里,以及任何不适用于其服务的地点。此外,“cleaner”、“for staging”、“dolly”也可能是与“rent furniture”相关的关键词,但与该公司的业务无关。

滚动到搜索页面的底部,谷歌还将提供其他相关的关键词,如下所示。

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其他关键词提示可以在搜索结果页面的底部找到。

2、排除品牌名相同的关键词

在为自己的品牌关键词出价时,可以通过研究与你品牌名称相同的其他公司来寻找否定关键词。虽然在你所处的行业中可能没有与你的品牌名相同的公司,但在其他行业中可能存在同名公司。因此你需要寻找与其他公司的行业和品牌相关的否定关键词,以避免吸引无关的流量。


例如,在谷歌搜索框中输入“JumpFly”,以查看谷歌自动补全的关键词,如下所示。

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此处至少要排除两个关键词:“shoes”和“careers”(与该公司PPC业务无关),这两个关键词不太可能吸引新客户。因此,需要将这两个关键词以及任何相关的变体(如career、shoe、sneakers、employment等)添加到其广告系列的否定关键词中。

你需要为你的品牌名出价,否则竞争者就可以在搜索结果页上展示自己,从而保持竞争优势。

了解用户如何搜索你的品牌以及谷歌如何将其与其他相关关键词进行匹配,可以帮助你找到否定关键词,避免为不相关的流量付费。

3、使用谷歌Keyword Planner进行规划

谷歌Keyword Planner是一个很棒的免费资源,可用于研究关键词、找出关键词搜索量。你可以登录Google Ads帐号并选择灰色横幅右上方的扳手图表。在“Planning”下,转到“Keyword Planner”,如下所示:

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你可以用其排除品牌名称、一次添加多个搜索词、定位或排除位置,甚至从现有网页中提取关键词,如下所示。

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例如,输入关键词词组“rent furniture”将返回以下数据,其中有些数据与广告不完全匹配。

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假设商店不提供“rent to own”或“rent to own”服务。你可以将这些关键词下载到Excel文件中,然后作为否定关键词上传到你的帐户。

你不能完全避免出现不合格的销售线索。但从长远来看,任何预防措施都将对你的帐户和预算有所帮助。

4、Search Terms Report

PPC广告系列投放了一段时间后,你应该有足够的数据来优化否定关键词,甚至可以进一步使用Search Terms Report来进行优化。你可以在左侧菜单的“Keywords”下找到此功能,然后在顶部菜单中查找“Search Terms”标签。设置日期范围,然后选择要排除的关键词,如下所示。

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你可以选择“Add as keyword”或“Add as negative keyword”。单击第二个选项,将所选关键词添加为否定关键词,系统会提示你在广告系列或广告组一级排除这些关键词。

默认情况下,是可以在广告组一级排除关键词的。如果关键词在所有广告组中都无关紧要,请考虑在广告系列一级排除,或创建否定关键词列表。

你还可以按成本对数据进行排序,以分析哪些关键词的成本较高。如果关键词与你的业务相关,但成本高于利润空间,则可以考虑添加完全匹配的否定词以淘汰昂贵的关键词。

使用Search Terms Report,经常检查以确保你吸引到正确的流量,并且保证支出控制在获利空间内。

5、其他工具

谷歌有很多实用的工具可用于建立否定关键词列表,但并不是只有谷歌的工具可供使用。

Answer the Public也是一款很好用关键词工具,如下图所示,它能为你提供按用户意图分类的热门搜索的汇总。你输入的每个关键词都按问题、比较等进行排列,你可以更清楚地了解人们如何搜索关键词。

如何为谷歌广告选择否定关键词,把广告预算花在刀刃上?






























你可能没有办法完全避免为一个不相关的关键词投放广告,但研究否定关键词能在一定程度上减少该问题的发生。

 

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