如何利用谷歌趋势查看词条热度并比较热门搜索

12-Sep- 2019
 
美国当地时间9月10日上午10时,苹果在美国加州总部召开秋季产品发布会,新款iPhone终于在沸沸扬扬的传闻中揭开了面纱,引起了全球果粉的关注。那么你如何得知哪一国家/地区的果粉对新款iPhone的关注度最高呢?又或者说,新品发布时,卖家从何得知自己的产品在美国火了没有?各个时段各个区域对新品的反应又是怎样的呢?

中国有热搜,有百度,而基于谷歌搜索的谷歌趋势(Google Trends)更能够反映出某一搜索关键词或话题在某一时期和某一地区的搜索量及相关统计数据,从而得出时下的热门内容。而这恰恰适用于那些想要了解自己的品牌和业务在目标受众中的反响程度的卖家,以及想要做海外推广的卖家,因为这些都能通过搜索频率以及何时达到人气峰值来体现。

而且,谷歌趋势对内容创作者和产品开发者同样也很有帮助,因为你可以及时获取时下的热门内容,包括季节性趋势。例如,关键词“给妈妈的圣诞礼物”在11月和12月的美国搜索中呈上升趋势。那么该如何使用这样一款免费而专业的工具呢?

一、如何使用谷歌趋势搜索某一关键词?

1、首先,访问 trends.google.com,在谷歌趋势主页输入你要查看的搜索词。

如何利用谷歌趋势Google Trends查看词条热度并比较热门搜索词

(图源:Meira Gebel/Business Insider)

2、明确你的搜索词。如果你的公司或产品具有比较“泛”或有歧义的名称(如苹果),请务必指定出“ 苹果科技公司”,而不是水果范畴的“苹果”。

如何利用谷歌趋势Google Trends查看词条热度并比较热门搜索词

(图源:Meira Gebel/Business Insider)

3、谷歌趋势将根据你的搜索词生成一系列图表。

二、如何定制谷歌趋势搜索相关数据图表?

1、要定制谷歌趋势搜索的相关数据,请首先搜索关键词或话题。此处以“Apple”为例。

2、如果要定制某一搜索词的“兴趣随时间变化”图表,请使用四个下拉菜单查看有关地域、时间段、类别和搜索类型(包括网页、图片、新闻、谷歌购物及YouTube搜索)这些更具体的指标。

3、在这个例子中,假设你希望看到苹果公司在过去30天在全地域内、在谷歌新闻(Google News)中被搜索的频率。每次选择不同的变体时,定制的图表都会发生变化。

上图显示,8月18日该搜索词达到峰值,可以推测这是因为这期间是苹果CEO库克与特朗普总统会面,就关税文图展开讨论的期间。

在“兴趣随时间变化”图表的下方是“按子区域划分兴趣”的图表,你可以在其中得出该搜索词在哪一国家(或大都市、城市或分区)最受欢迎。

三、如何解读谷歌趋势中每个图表的含义?

在你搜索了某一关键词或话题并定制了相关图表后,可能会在看懂它的搜索峰值(图上显示为100)和停滞期上产生困惑,对此谷歌给出的解释是:

•每个数据点/它所代表的地理位置和时间范围的总搜索量得出其相对受欢迎程度以进行比较。否则,搜索量最多的地方总是排名最高。

•根据某话题占所有话题搜索的比例,数字结果将在0到100的范围内进行缩放。

•对某一搜索词显示相同搜索兴趣指数的不同区域,搜索量并不一定相同。

针对上面苹果公司的例子,这意味着在8月18日当天,对于那些在谷歌新闻进行搜索的美国用户来说,与其他主题相比,“苹果”是最受欢迎的搜索词之一。

此外,数值为“0”也并不意味着没有搜索量,只是与峰值相比,搜索人数很少。

四、如何比较谷歌趋势上的搜索词?

1、要比较搜索词,请单击“比较(Compare)”并输入你的关键词或话题。

2、沿用苹果公司的例子,我们将苹果与Facebook和三星进行比较,通过单击“+”图标逐一添加这些搜索词。

如何利用谷歌趋势Google Trends查看词条热度并比较热门搜索词

(图源:Meira Gebel/Business Insider)

3、这一操作将生成一系列图表,而后你可以根据时间范围、类别、区域和搜索类型进行自定义。

4、在将过去30天内美国地区的谷歌新闻所有类别中苹果、Facebook和三星的搜索量进行比较后,可以看到Facebook在整体搜索频率和数量方面胜出。

如何利用谷歌趋势Google Trends查看词条热度并比较热门搜索词

(图源:Meira Gebel/Business Insider)

五、如何在谷歌趋势上使用“相关查询”?

位于谷歌趋势搜索结果底部的是一个标题为“相关查询”的框,在这里你可以找到经常伴随某一搜索词出现的热门搜索词。例如,搜索“Apple(苹果)”的人同时也在搜索“Apple card(苹果信用卡)”。

如何利用谷歌趋势Google Trends查看词条热度并比较热门搜索词

(图源:Meira Gebel/Business Insider)

在“相关查询”框中,你可以单击相关搜索词,如“Apple card”,以查看该搜索词的流行程度,并将其与其它搜索词进行比较。


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